첫 해외 브랜드 하우스
셀린느·생로랑 설계팀이 완성한 ‘글라스 슁글’

단순한 매장 오픈을 넘어 한 브랜드의 세계관이 국경을 넘어 아이코닉한 랜드마크로 자리 잡는 순간이 있다. LF의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 헤지스(HAZZYS)가 상하이 신천지에 공식 오픈한 ‘스페이스H 상하이(SPACE H Shanghai)’가 바로 그 현장이다.

명동에 이은 두 번째 브랜드 하우스이자 첫 해외 플래그십인 이곳은, 헤지스가 지향하는 ‘현대적 럭셔리’가 무엇인지 공간의 언어로 선명하게 웅변한다.

가장 먼저 시선을 압도하는 것은 건축물 그 자체다. 셀린느, 생로랑 등 최정상 럭셔리 하우스의 공간을 빚어낸 ‘Casper Mueller Kneer Architects’는 헤지스의 근간인 ‘영국 로잉 클럽 문화’를 현대적으로 재해석했다. 전통 건축의 외벽 재질인 슁글(Shingle)을 반투명 유리 파사드로 확장한 ‘글라스 슁글 빌딩’은 낮에는 자연광을 머금고 밤에는 도시의 빛을 은은하게 반사하며 신천지의 밤을 우아하게 밝힌다.

130평 규모의 실내는 브랜드의 정수가 응축된 ‘컨템포러리 아카이브’에 가깝다. 1층은 아이코닉 컬렉션부터 데님 라인 ‘헤지스 블루’, 영 라인 ‘히스(HIS)’까지 브랜드의 전 라인업을 입체적으로 펼쳐놓았다. 특히 2층으로 이어지는 공간에 전시된 대형 조정 장비 오브제와 AI 기반의 브랜드 스토리 영상은 방문객을 헤지스의 깊은 헤리티지 속으로 몰입시킨다. 2층의 VIP 라운지는 단순한 쇼핑을 넘어선 차별화된 브랜드 경험의 정점을 보여준다.

지난해 글로벌 매출 1조 원을 돌파하며 K-패션의 성공적인 아이콘으로 우뚝 선 헤지스에게 이번 상하이 플래그십은 단순한 매장 그 이상의 의미를 지닌다.

2007년 중국 진출 이후 600여 개의 매장을 운영하며 다져온 ‘프리미엄 캐주얼’의 입지를 확고히 함과 동시에, 유럽과 인도로 향하는 글로벌 확장의 전초기지로서의 선언이기 때문이다. 전통과 혁신이 교차하는 상하이의 중심에서 헤지스가 그려낼 새로운 럭셔리의 지도는 이제 막 선명해지기 시작했다.