오픈 50일 만에 거래액 70억 원 돌파
O2O 전술로 글로벌 온라인 매출 81% 폭증
온라인 패션 커머스의 거물 무신사가 오프라인 영토인 성수동에서 글로벌 마켓을 통째로 집어삼키는 압도적인 성적표를 릴리즈했다. 방한 관광객들의 필수 쇼핑 코스로 안착하며 패션과 뷰티를 아우르는 동시대 라이프스타일 랜드마크로 진화 중인 무신사 메가스토어 성수의 데이터다.
무신사 메가스토어 성수는 개점 후 50일 기준(4/24~6/13) 누적 거래액 70억 원을 돌파했으며, 이 중 외국인 고객의 구매액이 40% 이상인 약 30억 원을 차지했다. 특히 최근 1주일간 외국인 구매 비중은 평균 56%를 상회했고, 지난 9일에는 무려 66%까지 치솟으며 매장 방문객 3명 중 2명이 외국인인 경이로운 수치를 기록했다.
이번 드롭의 진짜 가치는 오프라인 거점이 일회성 판매에 그치지 않고 온라인 플랫폼의 성장까지 견인하는 선순환 O2O(Online to Offline) 시스템을 구축했다는 점에 있다. 무신사는 현장 QR코드 스캔을 통해 자국어 번역 후기와 상품 정보를 제공하고, 여권 인증 고객에게 웰컴 기프트와 추가 할인을 퍼주며 무신사 글로벌 스토어의 장기 유저로 전환시켰다. 그 결과 동기간 글로벌 온라인 스토어의 신규 회원 수는 2배 가까이 성장했고, 거래액 역시 전년 동기 대비 81% 폭증했다.
소비자들의 구매 데이터를 스캔해 보면 패션을 넘어 K-뷰티 레이블의 약진도 뚜렷하다. 무신사의 자체 뷰티 브랜드 ‘위찌(WHIZZY)’와 AR(증강현실) 기반 렌즈 피팅 기기를 도입한 컬러렌즈 플랫폼 ‘폰피쉬(PONPISH)’는 외국인 구매량이 내국인을 추월하는 기현상을 보이며 인기 브랜드 톱 10에 나란히 안착했다.