컨템포러리 가방 브랜드 엘바테게브가 신규 슈즈 브랜드 ‘엘바’를 선보인다.
엘바는 엘바테게브가 추구해온 정제된 조형미와 섬세한 감성을 기반으로 탄생한 브랜드로, 건축적 디자인 요소를 더해 새로운 슈즈 스타일을 제안한다. 가방에서 이어지는 구조적 형태와 실용적인 디자인을 슈즈에 접목해 브랜드 특유의 미학을 자연스럽게 확장한 것이 특징이다.
‘Architectural Simplicity’를 콘셉으로 불필요한 장식을 최소화하고 간결한 구조와 균형 잡힌 실루엣을 통해 신발 본연의 디자인을 강조했다. 또한 절제된 세련미와 편안한 착화감, 지속가능성을 핵심 가치로 삼아 동시대 여성들을 위한 새로운 슈즈 스타일을 제안한다.
엘바는 브랜드 아이덴티티를 담은 ‘THE CLASSIC’, 데일리 라인 ‘THE MINIMAL’, 구조적인 디자인이 특징인 ‘THE MODERN’ 등 세 가지 라인으로 구성된다.
‘THE CLASSIC’ 라인은 사각 코 디자인의 가죽 로퍼를 중심으로 클래식한 실루엣에 엘바만의 건축적 디테일을 더한 것이 특징이다. 여기에 브랜드가 자체 개발한 ‘뮤트 톤’ 가죽을 적용해 차분하면서도 세련된 감각을 완성했다.
‘THE MINIMAL’ 라인은 봉제선을 최소화한 원피스 구조와 부드러운 소재를 활용해 편안한 착화감을 강조했다. 플랫슈즈를 비롯해 일상에서 부담 없이 착용할 수 있는 다양한 데일리 슈즈로 구성된다. 또한 ‘THE MODERN’ 라인은 키튼힐과 실린더 힐 등 조형적인 디자인이 돋보이는 슈즈로 구성되어 신발을 하나의 오브제처럼 표현한 것이 특징이다.
엘바는 브랜드 자사몰을 비롯해 W컵셉, 백화점 온라인 몰, 퀸잇, 포스티 등 다양한 유통 채널을 통해 전개될 예정이다. 채널별 특성에 따라 고가 라인과 매출 볼륨 확대를 위한 중저가 라인으로 이원화해 브랜드 포지셔닝을 강화하고 안정적인 수익 구조를 동시에 구축한다는 계획이다.
또한 엘바테게브를 통해 브랜드 감성에 익숙한 25~35세 여성 소비자를 자연스러운 핵심 고객층으로 확보하는 동시에 슈즈 카테고리를 중심으로 한 신규 고객 유입과 접점을 점진적으로 확대해 나갈 예정이다.
엘바 관계자는 “엘바는 단순한 라인 확장이 아닌 엘바테게브가 가방을 통해 추구해온 조형적 미학과 감각을 슈즈로 경험할 수 있도록 기획한 브랜드”라며 “엘바만의 새로운 디자인 세계관과 정체성을 바탕으로 엘바의 브랜드 가치를 더욱 확장해 나갈 것”이라고 전했다.