‘한층 젊어진 편집숍’으로 MZ세대 고객 취향 저격
신진 브랜드 선보이는 O4O 편집숍 ‘하고하우스’ 인기
‘문화 체험’ 결합한 편집숍 등도 눈길
명품이나 해외 고가 브랜드 중심으로 운영되던 패션 편집숍 분야에 새로운 바람이 불고 있다. MZ세대가 주소비층으로 급부상함에 따라, 이들을 공략하는 디자이너 브랜드나 자사 브랜드 등을 이들 입맛에 맞게 전략적으로 소개하는 편집숍들이 대거 등장하는 추세다.
MZ세대는 자신만의 개성을 드러내고 본인의 가치에 따라 소비하는 만큼, 패션에 있어서도 다양함과 차별성을 추구하는 신진 디자이너 브랜드들에 주목하는 경우가 많다. 이들 브랜드는 실시간 트렌드와 다양한 고객 니즈를 빠르게 캐치하는 감각, 합리적인 가격, 브랜드의 철학이 돋보이는 정체성 등으로 많은 인기를 얻고 있다. 특히 MZ 취향을 저격하는 일부 브랜드들은 강력한 ‘팬덤’까지 형성될 정도다.
이에 패션업계 역시 발빠르게 움직이고 있다. 온라인 위주로 전개되는 이들 신진 브랜드를 오프라인에서 직접 고르고 입어볼 수 있는가 하면, 기존의 자사 제품을 MZ세대의 가치관에 맞춰 보다 새롭게 소개할 수 있는 다양한 편집숍을 선보이고 있는 것. 기존 편집숍의 인기가 여전한 가운데, 한층 젊어진 감각으로 MZ세대 고객들을 공략하는 이들 ‘편집숍 2.0’에 패션업계의 이목이 집중되고 있다.
하고하우스, 핫 한 브랜드 선보이며 MZ세대 공략
브랜드 인큐베이터 하고엘앤에프는 오프라인 브랜드 편집숍 ▲하고하우스(HAGO HAUS)를 중심으로 신진 디자이너 브랜드를 적극 선보이고 있는 대표적 사례다. 하고엘앤에프는 2021년 8월 롯데백화점 동탄점에 ‘#16’을 오픈, ‘재고 없는 O4O(Online for Offline) 매장’ 컨셉 및 오프라인에서 만나기 힘들었던 다양한 브랜드 라인업으로 폭발적 반응을 얻으며 오픈 1개월만에 매출 5억원을 기록했다.
하고엘앤에프는 신진 브랜드로 구성된 편집숍에 대한 가능성을 파악, 올 하반기에는 본격적으로 매장 확대 및 리뉴얼에 나서고 있다.
먼저 명칭은 편안한 공간에서 개성 넘치는 신진 브랜드들을 만나볼 수 있는 경험을 제공하기 위해 ‘하고하우스(HAGO HAUS)’로 변경했다. 롯데백화점 인천점, 부산본점에 추가 매장도 연이어 오픈했다.
특히 입점 브랜드가 돋보일 수 있도록 디스플레이부터 브랜드별 배치 등 매장 인테리어를 보다 전략적으로 구성했으며, 각 지점별로 브랜드 라인업과 키 컬러를 다르게 적용해 차별성을 더했다. 이에 더해, 하고하우스는 백화점 내 입점한 별도 편집숍 중 압도적으로 큰 규모와 다양한 브랜드를 갖추고 있어 높은 고객 유입률과 브랜드에 대한 고객 반응을 직접 확인할 수 있다. 덕분에 신진 브랜드들에게 오프라인 유통망에 대한 ‘테스트 베드’로서의 역할도 톡톡히 해내고 있다. 그 결과 마뗑킴, 리플레인, 보카바카, l.e.e.y, WMM 등의 브랜드가 단독 매장까지 오픈 하며 오프라인 시장 내 성공적으로 진출했다.
하고하우스는 MZ세대가 선호하는 디자이너 브랜드를 다채롭게 선보인다는 점에서 고객들의 뜨거운 반응을 얻고 있다. 하고엘앤에프가 투자 중인 국내 유수의 디자이너 브랜드의 베스트 제품 및 FW 신상 아이템들을 다양하게 선보였다. 또한 지점별 매장에서만 만나볼 수 있는 한정판 제품 역시 MZ세대 고객들의 소비 심리를 겨냥하는 요소로 손꼽히며 큰 인기를 얻고 있다.
한섬 EQL 스테이션, 현대百 피어 등 브랜드 큐레이션 활발
업계에서 잔뼈가 굵은 기존 패션, 유통 업계 역시 유명세나 가격대와 무관하게 MZ세대가 열광하는 브랜드를 콕 집어 큐레이션해 선보이는 신규 편집숍 운영에 잇달아 나서고 있다.
한섬은 지난 10월 더현대 서울에 온라인 편집숍 ‘EQL’의 첫 플래그십 매장 ▲EQL 스테이션을 선보였다. EQL은 한섬이 운영하는 온라인 패션 편집숍으로, 한섬만의 아이덴티티가 반영된 자체 브랜드 및 최근 SNS 등에서 반응이 좋은 브랜드, 신진 디자이너 브랜드 등 1500여개의 패션·라이프스타일 브랜드를 다양하게 선보이고 있다.
한섬은 다양한 브랜드 중에서도 미스치프, 뮤지엄 비지터, 마지셔우드 등 MZ세대가 선호하는 감도 높은 브랜드의 의류, 잡화, 라이프스타일 아이템들을 감각적으로 선별, ‘EQL 스테이션’을 통해 선보이고 있다. 뿐만 아니라 EQL 스테이션은 지하철 플랫폼 테마의 공간 구성으로도 화제를 모았다. 개찰구부터 열차 등 지하철 플랫폼을 그대로 옮긴 듯한 내부 인테리어와 함께 독특한 제품 진열 방식 등으로 유니크한 분위기의 공간을 연출해냈다.
현대백화점이 지난 2019년 첫 선을 보인 플래그십 스토어 형태의 스트릿 패션 편집숍 ▲피어(PEER) 역시 MZ세대에게 높은 반응을 얻으며 지속적인 성장세를 보이고 있는 대표적인 편집숍 2.0 사례 중 하나다. 현대백화점은 피어를 통해 다양한 국내외 브랜드를 선보여 큰 인기를 얻었다. 특히 키르시, 라퍼지스토어, 로우로우 등 백화점 업계 최초로 다양한 스트리트 캐주얼 브랜드를 선보였으며 마르디 메크르디, 아르떼 등의 온라인 브랜드도 유치해 MZ세대 사이에서 더욱 입소문을 탔다. 피어는 지난 2019년 런칭 후 현재까지 더현대 서울, 무역센터점 등 총 8개 점포로 매장을 확대 중에 있다.
LCDC, ZIP739 등 패션·아트·라이프 결합해 새로운 경험 제공
신진 디자이너 브랜드에 더해 다양한 경험을 제공하는 복합공간으로서의 편집숍을 지향하며 MZ세대들의 눈길을 사로잡는 사례들도 눈길을 끈다. 에스제이그룹의 라이프스타일편집숍 ▲LCDC는 자체 브랜드 르콩트(LECONTE)를 비롯한 고감도의 국내외 신진 디자이너 브랜드들을 다양하게 소개하고 있다. 특히 성수동에서 운영 중인 LCDC의 복합 문화공간은 다양한 브랜드의 팝업스토어를 운영하며 자연스럽게 다양한 체험을 제공하는 공간으로 운영, 지역 내 핫 플레이스로 등극하며 MZ세대에게 큰 인기를 얻고 있다.